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傍上京東的1號店開始主打進口商品 能否持續存在還得看表現

日期:2017-09-13   來源:界面新聞   作者:時尚小穎    點擊:

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  早在2016年6月,沃爾瑪就與京東達成戰略合作,將旗下的1號店并入京東,直到現在,被幾經易手的1號店正逐步被改造成進口商品為主的線上商城,但是它究竟能否一直存在下去現在還不好說,主要還是取決于1號店之后的表現。

  9月12日下午,億邦動力網獲得的一份疑似1號店采購人員的爆料稱,1號店POP(第三方商家入駐平臺)和自營平臺商家分別收到了1號店官方站內信,獲取了1號店將與京東實現聯合采購,并在今年10月8日全平臺停止服務協議的通知。

  對此,京東很快回應,1號店前端仍然獨立保留。1號店將與京東差異化定位,主打進口商品與一、二線城市的女性家庭用戶。此次雙方供應鏈打通,目的是降低成本。至于1號店是否關閉POP商城店鋪,京東表示只是商家簽約合同的主體變成了京東,他們在1號店的店鋪仍將保留。

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  京東所說的供應鏈打通,就是與京東商城實現戰略協同,實現聯合采購,共享包括采購、營銷、物流、服務在內的全供應鏈體系。

  其中,1號店與京東聯合采購分為兩個方面,一方面是兩者的自營品牌將通過集約化采購,能降低成本,提升效率。另一方面,1號店原有的第三方商家也可以同步入駐京東商城POP平臺,實現多渠道發展,交一份服務費,雙平臺運營。

  1號店表示,在實現了聯合采購和供應鏈協同之后,1號店的商品豐富度將大大提高,尤其是來自海外的進口商品品類將更加多樣。同時,供應鏈的協同將提高物流效率,更快更便捷地為消費者服務。

  1號店2008年上線,兩年后銷售額超過8億元,當時和京東相去不遠。但之后幾經易手,加上創始人離職,電商之間價格戰廝殺,到2015年沃爾瑪全資控股1號店的時候,根據2015年6月數據,其只占國內電商市場份額1.5%。

  2016年,京東宣布與沃爾瑪合作,沃爾瑪持有京東5%股份。京東獲得“1號店”的品牌、網站、APP以及沃爾瑪背后的全球采購鏈條。但由于京東已經擁有京東到家和京東超市,1號店的存在就顯得有點多余。

  而根據外界評論,一種觀點認為1號店最終會被邊緣化取締,一種則認為京東可以借助沃爾瑪的全球供應鏈優勢,加強海外商品業務。

  據《聯商網》報道,今年2月,負責采購中心工作的1號店高級副總裁Emma離職,離職原因據稱與京東當時即將推行的重大改革措施相關,當時京東的目標在于“在原有業務基礎上推出以進口食品為主,城市精選為目標的差異化O2O項目,而京東到家將可能是此項目的重要一環。”

  今年5月,1號店對平臺進行改版升級。改變了Logo形象,“全球超市輕松到家”的新口號也體現出對全球進口定位的重視。

  目前,在1號店首頁左側的菜單選擇欄,全球進口一項被放在了首行。廣告滾動欄的第一頁,也以寶潔丹碧絲、歐樂B等進口產品為主做了一條“歐洲出游”主題的商品推薦。在今年7月剛剛結束的1號店9周年活動中,進口商品同比大幅增長超過60%,相比其他品類算是不錯的成績。

  隨著消費水平提高,國內消費者對進口商品的需求也日益增長。借助沃爾瑪強大的供應鏈資源,主打進口商品的1號店或許能夠與京東現有的商超布局形成差異化優勢。這也是1號店得以存在的價值。

  不過,全球購業務上,天貓國際、網易考拉,亞馬遜等諸多跨境電商巨頭都非常強勢,1號店能否占上一席之地還很難說。

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