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關店成唯一止損途徑 韓資超市易買得年底將退出中國市場

日期:2017-09-12   來源:界面新聞   作者:時尚小穎    點擊:

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  易買得(E-mart)是韓國本土最大零售集團新世界旗下的超市品牌,雖然來華已有20年之久,但是最終卻不得不以轉讓門店的方式離場。有消息稱易買得已將上海的5家賣場賣給了泰國正大集團(卜蜂集團)。

  知情人士透露,易買得已與正大集團簽訂了合約,預計將于下周公布這一消息,剩余1家出售給其他企業,將在2018年之前退出中國。

  今年5月,退出計劃就被韓國新世界集團副會長鄭溶鎮證實,他表示易買得在中國的6家超市門店也將在年底關掉。

  雖然卜蜂蓮花和正大集團官方未就接手易買得做出回應,但上海易買得瑞虹店在大眾點評網的評論中,有消費者表示已經聽聞了瑞虹店即將賣給卜蜂蓮花的消息。很可能,卜蜂蓮花接受易買得是大概率事件。

超市陳列設計效果圖

  目前,易買得的中國官網http://www.e-mart.com.cn/已經無法打開,大眾點評網顯示,易買得在中國運營著6家易買得門店,其中上海4家、無錫1家、昆山1家。不過易買得在天貓國際的旗艦店仍然照常運營。

  易買得自1997年進入中國市場,選擇上海九百和天津泰達作為合作伙伴,因此門店主要集中在天津和華東。但由于長期虧損,易買得在上海的中方合資方上海九百早早拋售了易買得股權,并在2014年11月徹底退出易買得。

  即便在中國零售業最美好的時代(2000年-2010年)這家韓資超市也沒有取得迅速發展。易買得在中國的店鋪數量一直到2011年達到最高峰的27家,而同時期進入中國市場的沃爾瑪、家樂福門店數早已超過二三百家。而且,此后易買得便走入關店的下降通道,關店,是易買得止損的唯一途徑。

  2011年11月,易買得將其在寧波、常州、杭州、臺州的6家賣場售賣給中國本土零售企業新華都,在北京的一家易買得門店則被永輝超市以400萬元的低價買走。2013年,易買得再次關閉3家,出售2家門店。2014年底,易買得位于天津的5家門店因長期虧損而被全部關閉。

  外界分析認為,易買得本土化做得不夠,例如在裝修賣場、商品布置等方面都照搬韓國模式,并不符合中國消費習慣,而且開店成本極高,在用人方面也以韓國人居多,人力成本也無法下降。

  其實類似的境況也發生在其他韓資超市身上。9月初,英國路透社報道稱,韓國樂天百貨(Lotte Shopping)正考慮出售旗下位于中國的超市”。樂天集團曾表示,薩德風波以來,樂天瑪特在中國已損失5000億韓元,如果停業狀態持續到年底,那么損失金額將達1萬億韓元。即使在薩德風波之前,包括樂天瑪特、易買得在內的韓資超市經營狀況也遠不如家樂福沃爾瑪等。

  對于接盤方卜蜂蓮花,其表現較好的門店多布局于華南地區,在競爭激烈的華東地區表現并不出色,此次接盤華東5家易買得,加強華東門店布局的布局顯而易見。

  但財務數據顯示,卜蜂蓮花在過去的2012年-2016年的5年間虧損超過了11億元(其中2016年虧損了5.38億元),好在今年上半年,卜蜂蓮花終于扭虧,在采取了“改善商品組合及供應、加強供應商合作關系、提升運營效率”等措施之后,該公司上半年獲得凈利潤1.05億元。

  未來能否玩得轉這個虧損已久的韓資零售品牌,對于剛剛盈利的卜蜂蓮花,挑戰即在眼前。

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