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國內消費市場分析:實體零售與農村電商的變化不容忽視

日期:2017-07-31   來源:中國經濟時報 朱菲娜   作者:時尚小穎    點擊:

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  消費動力呈現的新特點拉動了經濟的增長,其中,不斷攀升的消費貢獻率扮演了扛旗的角色。從上半年公布的相關數據中透露出的信息值得引起重視。

 

  國內消費市場呈現加快發展態勢

 

  商務部監測的重點零售企業銷售額同比增長4.4%,較上年同期加快0.8個百分點。上半年最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到63.4%。

 

  國家統計局的數據顯示,今年上半年,全國社會消費品零售總額達到17.2萬億元,同比增長10.4%,較一季度加快0.4個百分點,較上年同期加快0.1個百分點。6月當月同比增長11%,為18個月以來最高增速。

 

  消費的貢獻率不斷增長,與國內消費市場呈現加快發展的態勢分不開。

 

超市陳列設計展示圖

 

  一是網絡銷售保持高速增長,上半年全國網上實物商品零售額2.4萬億元,同比增長28.6%,較一季度加快2.8個百分點,占社會消費品零售總額的比重達到13.8%,較上年同期提高2.2個百分點。

 

  二是服務消費繼續快速發展。全國餐飲收入1.85萬億元,同比增長11.2%,較一季度加快0.4個百分點;全國電影票房收入同比增長10.5%;旅游市場持續向好,比如,黃山、泰山接待游客人次分別增長16.5%和14.1%,拉薩旅游收入增長24.7%。三是綠色共享消費成為市場熱點。重點零售企業一級能耗空調、一級能耗冰箱、智能電視銷量同比增速分別高于空調、冰箱和電視類整體增速29.9、15.4和20.7個百分點。共享經濟發展迅速,共享單車已經成為百姓日常生活的消費選擇。

 

  其中,網絡零售增長勢頭迅猛,拉動消費作用進一步增強。國家統計局數據顯示,2017年上半年,我國網絡零售交易額達到3.1萬億元,同比增長33.4%,增速比上年同期加快5.2個百分點。

 

  商務部新聞發言人高峰分析,這首先得益于網民紅利、消費升級、線上線下融合等有利因素的影響,呈逐月上升趨勢。

 

  其次,市場主體加速創新,新業態、新模式不斷涌現。二手電商交易平臺嶄露頭角,社交電商、品質電商、直銷電商和以直播、錄播視頻為載體的電商平臺蓬勃發展。移動市場優勢凸顯,成為創新的主要領域,移動支付向線下商戶甚至海外商戶快速發展,共享單車、共享汽車、共享充電寶等各類共享服務勢頭迅猛。

 

  第三,消費潛力持續釋放,消費形態全面升級。中高端消費平穩增長,智能科技走進百姓生活,環保、節能、有機、健康等綠色消費理念深入人心。網購用戶對價格的敏感度下降,對品質的關注度提升,智能家居和虛擬現實設備受到青睞。服務消費快速增長,研究機構數據顯示,2017年上半年在線餐飲外賣、在線旅游和在線出行交易規模同比分別增長76%、34%和45%。

 

  第四,助力傳統產業轉型升級,凸顯數字經濟價值。國產品牌在國內網絡零售市場中表現出強勁的競爭優勢,2017年上半年國產品牌銷售額占整體銷售額的74.5%,家居家紡和家用電器中,國產品牌銷售額占比達到85%左右。電商平臺通過搭建生態服務體系,提供商業基礎設施,助力國產品牌“走出去”;推動農產品(000061,股吧)上行升級,提高生鮮農產品營銷、品控和物流水平;幫助部分老字號品牌轉型,推出更多年輕化、個性化的新產品。

 

  實體零售與農村電商的新變化不容忽視

 

  在看到網絡消費增長勢頭迅猛的同時,有兩個現象不可忽視。

 

  一是上半年實體零售出現新變化。據商務部新聞發言人高峰介紹,商務部重點監測的專業店、百貨店銷售額同比分別增長5.6%和1.3%,較上年同期分別加快3.6和0.7個百分點;專賣店、便利店實現較快增長,銷售額分別同比增長8.6%和7.2%。實體零售呈現回暖態勢,這在之前是難以見到的。在網絡零售的沖擊下,實體零售遭遇寒冬,一時間關門歇業的不少,不僅在價格上呈現劣勢,而且在租金成本上難以消化,因而無法與網絡零售競爭,實體店內顧客看的不多,而買的更少,這在近幾年似乎是常態。而今年上半年出現新變化,可以說是實體零售的回歸,在實體店轉型融合、體驗式互動式消費增加,消費者從注重價格低廉回到兼顧品牌、品質的提升中悄然發生變化。實體和網絡零售“雙增”,為消費增長增強新動力(310328,基金吧)、拓展了新局面。

 

  二是農村電商的蓬勃發展,為農村特別是貧困地區農村經濟發展、增加農民收入和改善人民生活,發揮著積極作用。2017年上半年全國農村實現網絡零售額5376.2億元,同比增長38.1%,高出城市4.9個百分點,占全國網絡零售總額的17.3%。其中,實物型網絡零售額3286.4億元,同比增長34.3%,服務型網絡零售額2089.8億元,同比增長44.4%,而鄉村在線旅游和餐飲電商增速迅猛,同比分別增長61.6%、58.3%,成為農村網絡零售19個行業中對增速貢獻最大的兩個行業。

 

  值得關注的是,中西部及東北地區農村電商呈現迅猛增長的態勢。上半年東部、中部、西部、東北地區農村分別實現網絡零售額3419億、1080億、760億、118億元,同比分別增長30.6%、46.4%、63.1%、60.8%。中西部及東北地區農村網絡零售額占全國農村網絡零售總額的36.4%,比去年同期提升了3.6個百分點。尤其是,在東北地區經濟增速持續“低迷”的情況下,農村電商的崛起為農民增收提供了新途徑,充分分享信息化帶來的紅利,也為精準扶貧開辟了一個新渠道。

 

  上半年,全國832個國家級貧困縣實現網絡零售額532.8億元,同比增長60.1%,高出農村網絡零售額增速22.1個百分點。其中,示范縣中的261個國家級貧困縣實現網絡零售額343.4億元,同比增長67.7%,平均網絡零售額達1.3億元,是國家級貧困縣平均網絡零售額(0.6億元)的2.2倍,電商扶貧效果明顯。

 

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